飲得睇得重要玩得
葡萄酒的主要功用當然是品嘗飲用，
Art Label
Art Label 可算是早期作出的突破之一，而最著名的當然是波爾多 Chateau Mouton Rousthchild，早在 1924 年已經領先同行，和知名藝術家 crossover 為酒莊設計該年份的酒標，例如 1973 年就用了畢卡索的作品。時至今日，Chateau Mouton Rousthchild 的價值並不只是酒的品質，有收藏家為了集齊全套 Art Label，不惜一擲千金。
後來意大利兩間生產 Barolo 葡萄酒的名家 Vietti 和 Bartolo Mascarello 也是採用 Art Label 概念的代表人物，而且不一定每一年都會推出，相比普通酒標設計，
Bottle Design
技術的進步容許生產商可以在酒標設計以外的地方發揮更多創意，
此類設計在香檳就很常見。同屬 LVMH 集團的 Dom Perignon、Moët & Chandon 和 Veuve Clicquot（VCP）就經常在樽身上加上特別設計，
紅酒方面，波爾多名莊當然亦有此類設計，而五大酒莊之一的 Chateau Margaux 為了紀念服務多年的大功臣 Paul Pontallier，2015年份的酒樽採用特別設計，
Interactive Technology
更進一步，有得睇也未必足夠了，能否和人產生互動是現時酒類產品的新趨勢。Johnnie Walker 先前乘著 Game of Thrones 的熱潮推出特別設計酒款，酒樽經過冷藏後會顯現特別圖案，而早前網絡亦可以搜尋到馬雲的一支葡萄酒利用投影技術去製造一個會向顧客作出講解的投影酒標。
許多海外酒莊一早已經應用 QR Code 去為消費者提供即時性的資訊，而阿根廷的一間新晉酒 Finca Decero 就作出大突破，活用 Augmented Reality（AR，擴增實境），只要下戴專屬 App 並掃描酒標，酒標就會變成動畫，配合聲音嚮導去介紹酒的釀造過程、味道、趣聞等等。